În industria de retail, elementele de recuzită pentru afișaj sunt instrumente esențiale de marketing vizual care atrag atenția clienților și comunică imaginea și valorile mărcii.Selectarea cu atenție a elementelor de recuzită vă poate ajuta să vă prezentați și să vă subliniați în mod eficient imaginea mărcii, atrăgând astfel publicul țintă.
Această postare de blog va explora cum să alegeți elementele de recuzită pentru afișaj (raft-uri de afișare cu amănuntul), luând în considerare aspecte precum materialele, culorile, designul, valorile mărcii și alinierea publicului țintă.Acesta va oferi studii de caz corespunzătoare și informații relevante pentru a vă ajuta să înțelegeți cum să îmbunătățiți imaginea profesională a mărcii dvs.
Vom aborda următoarele întrebări:
※Cum să îmbunătățiți imaginea mărcii
※Furnizarea de exemple reale din materiale, culori, design, valori ale mărcii și multe altele pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine importanța imaginii mărcii în marketingul vizual.
※Oferind site-uri web de informații relevante din diverse perspective pentru a vă ajuta să obțineți rapid resursele necesare.
Cu peste 15 ani de experiență în industria de recuzită pentru afișare cu amănuntul din China, avem cunoștințe interne pentru a oferi sfaturi practice de cumpărare pentru companiile de design și cumpărătorii de magazine cu amănuntul.
Asadar, haideti sa începem.
(Notă: Există multe denumiri diferite folosite pentru a descrie rafturile de afișare. Acestea includ rafturi de afișare, suport de afișare, dispozitiv de afișare, suport de afișare, afișaj POS, afișaj POP și punct de achiziție. Cu toate acestea, pentru consecvență, ne vom referi la raftul de afișare. ca convenție de denumire pentru
Cuprins:
1. Cercetarea și înțelegerea publicului țintă în marketingul vizual.
3. Selectarea materialelor în marketingul vizual care se aliniază cu imaginea mărcii.
4. Puterea culorii în marketingul vizual.
5. Practicitatea și funcționalitatea prezentării recuzitei în marketingul vizual.
6. Calitatea și durabilitatea prezentării recuzitei în marketingul vizual.
7. Importanța logo-urilor și simbolurilor mărcii în afișajele profesionale.
1. Cercetarea și înțelegerea publicului țintă în marketingul vizual.
Cercetarea și înțelegerea publicului țintă: înainte de a selecta elementele de recuzită pentru prezentare, este esențial să înțelegeți profund publicul țintă.Înțelegerea preferințelor, valorilor și stilurilor lor de viață vă va ajuta să alegeți elemente de recuzită care să rezoneze cu ele.De exemplu, dacă marca dvs. vizează generația mai tânără ca brand de modă, puteți alege elemente de recuzită la modă, moderne și inovatoare pentru a le capta atenția.
Literatura de referinta:
Centrul de Cercetare Pew (www.pewresearch.org)
Nielsen (www.nielsen.com)
Statistica (www.statista.com)
2. Designul elementelor de recuzită ar trebui să se alinieze cu poziționarea mărcii și cu publicul țintă.
Dacă marca dvs. se concentrează pe simplitate și modernitate, puteți alege elemente de recuzită elegante și raționalizate, evitând designurile prea complexe.Pe de altă parte, dacă marca dvs. este luxoasă și de ultimă generație, puteți opta pentru prezentarea elementelor de recuzită care prezintă materiale rafinate, detalii complicate și forme unice pentru a vă afișa produsele.Designul elementelor de recuzită ar trebui să stârnească interesul clienților prin aspectul și structura lor, reflectând povestea și personalitatea mărcii.
Foto: lululemon
Caz de referință: Lululemon
Link pentru caz:
Site oficial:https://shop.lululemon.com/
Caz de referință:https://retail-insider.com/retail-insider/2021/10/lululemon-officially-launches-interactive-home-gym-mirror-in-canada-including-in-store-spaces/
Lululemon este un brand sportiv la modă, cu accent pe fitness și yoga, dedicat furnizării de îmbrăcăminte sportivă de înaltă calitate, elegantă și funcțională publicului țintă.Folosesc cu pricepere elementele de recuzită în designul magazinelor lor pentru a se alinia cu poziționarea mărcii și publicul țintă.
Design-urile magazinelor Lululemon transmit poziționarea mărcii în materie de sănătate, vitalitate și modă prin recuzita lor.Acestea folosesc elemente moderne și la modă, cum ar fi rafturi metalice, materiale transparente și iluminare puternică pentru a crea un mediu de cumpărături contemporan și vibrant.
Recuzită funcțională de afișare:
Având în vedere poziționarea mărcii și nevoile publicului țintă, Lululemon încorporează elemente de recuzită funcționale în designul magazinului.Ei folosesc suporturi mobile pentru echipamente sportive, afișaje de îmbrăcăminte pe mai multe niveluri și rafturi reglabile pentru pantofi pentru a prezenta o varietate de produse de diferite tipuri și dimensiuni, oferind experiențe convenabile de încercare și de încercare.
Afișarea poveștii mărcii:
Pentru a satisface preferințele și dorințele publicului țintă, Lululemon folosește elemente de recuzită personalizate de afișare în magazinele lor.Ei pot folosi suporturi de expoziție din lemn personalizate, decorațiuni din țesătură moale sau lucrări de artă pentru a adăuga texturi unice și atracție vizuală.Aceste elemente de recuzită personalizate creează o atmosferă distinctivă care se aliniază cu poziționarea mărcii și publicul țintă.
Prin aceste studii de caz, Lululemon demonstrează cum să proiecteze elemente de recuzită care se potrivesc cu poziționarea mărcii și publicul țintă.Ei folosesc elemente de recuzită moderne și elegante, care reflectă poziționarea mărcii, oferă soluții funcționale de afișare, prezintă povestea și valorile mărcii și folosesc elemente personalizate pentru a crea o ambianță unică.
Referințe la literatură:
Behance:www.behance.net
Dribling:www.dribbble.com
Blog de design de vânzare cu amănuntul:www.retaildesignblog.net
3. Alegerea materialelor în concordanță cu imaginea mărcii
Alegerea materialelor pentru elementele de recuzită care se aliniază cu imaginea mărcii dvs. și reflectă caracteristicile mărcii dvs. este esențială.De exemplu, dacă marca dvs. pune accent pe durabilitatea mediului, puteți opta pentru elemente de recuzită pentru expoziții realizate din materiale regenerabile, cum ar fi bambusul, cartonul sau plasticul reciclat.Acest lucru nu numai că se aliniază cu valorile mărcii dvs., ci și comunica clienților angajamentul dumneavoastră față de sustenabilitate.
Caz de referință:
Link-uri pentru studii de caz:
Site-ul oficial al lui Esop:https://www.aesop.com/
Studiu de caz 1: Aesop va deschide primul magazin comercial din Canada
Legătură:https://retail-insider.com/retail-insider/2018/09/aesop-to-open-1st-mall-based-store-in-canada/
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) LOCALIZARE.FOTO: SITE-UL AESOP
Aesop este un brand de lux de îngrijire a pielii din Australia, cunoscut pentru utilizarea ingredientelor naturale și ambalajele minimaliste.Aceștia pun mare accent pe selectarea materialelor care se aliniază cu imaginea de marcă în designul magazinelor lor, pentru a-și prezenta angajamentul față de sustenabilitate și valori de înaltă calitate.
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) LOCALIZARE.FOTO: SITE-UL AESOP
Design-urile magazinelor lui Aesop încorporează frecvent materiale naturale, cum ar fi lemnul, piatra și fibrele naturale.Aceste materiale sunt în concordanță cu accentul brandului pe ingrediente naturale și dezvoltare durabilă.De exemplu, folosesc rafturi din lemn, blaturi de piatră și articole decorative din fibre naturale pentru a crea o ambianță simplă, dar confortabilă.
Selecția materialelor durabile:
Aesop este dedicat dezvoltării durabile și, prin urmare, aleg să folosească materiale durabile în designul magazinelor lor.De exemplu, folosesc lemn durabil certificat sau materiale reciclate pentru a crea mobilier și decor.Această selecție de materiale reflectă angajamentul mărcii față de conservarea mediului și valorile împărtășite ale consumului durabil cu clienții.
AESOP KITSILANO (VANCOUVER) LOCALIZARE.FOTO: SITE-UL AESOP
Prin aceste studii de caz, Aesop demonstrează modul în care selecția materialelor în concordanță cu imaginea mărcii creează un efect de marketing vizual în magazinele lor.Folosesc eficient materiale naturale, materiale durabile și transmit cu succes valorile mărcii și simțul calității, stabilind o legătură puternică cu publicul țintă.
Referințe la literatură:
Conexiune materială (www.materialconnexion.com)
Branduri durabile (www.sustainablebrands.com)
GreenBiz (www.greenbiz.com)
4. Puterea culorii în marketingul vizual
Alegerea culorilor pentru recuzita de afișare ar trebui să se armonizeze cu imaginea mărcii și să transmită emoțiile și mesajele dorite.Fiecare culoare are semnificația sa unică și asocierile emoționale, așa că selectarea culorilor potrivite pentru marca dvs. este crucială.De exemplu, roșul poate transmite energie și pasiune, în timp ce albastrul este mai calmant și mai de încredere.Asigurarea că culorile elementelor de recuzită de afișare se aliniază cu valorile de bază și personalitatea mărcii sporește consistența imaginii mărcii.
CF TORONTO EATON CENTER LOCALIZARE.FOTO: MER
Caz de referință:
Link pentru caz:
Site oficial:https://www.apple.com/retail/
Caz de referință:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/12/apple-opens-massive-store-at-cf-toronto-eaton-centrephotos/
Modelele magazinelor Apple prezintă adesea tonuri neutre, cum ar fi alb, gri și negru.Aceste culori transmit modernitatea și stilul minimalist al mărcii, aliniindu-se cu filozofia de design a produselor sale.Elementele de recuzită, cum ar fi vitrinele, rafturile și blaturile de masă sunt în tonuri neutre, subliniind aspectul și funcționalitatea produselor.
CF TORONTO EATON CENTER LOCALIZARE.FOTO: MER
Sublinierea culorilor produsului:
Deși Apple folosește tonuri neutre în magazinele lor, se concentrează și pe evidențierea culorilor produselor lor.De exemplu, folosesc suporturi minimaliste albe sau transparente pentru a scoate în evidență culorile produsului.Acest contrast sporește vizibilitatea produselor, menținând în același timp un sentiment de unitate generală a magazinului.
Design minimalist:
Apple apreciază designul minimalist, iar acest lucru se reflectă și în recuzita lor.Ei optează pentru forme și linii curate și pure, fără decor excesiv.Acest stil de design, combinat cu tonuri neutre, evidențiază modernitatea și rafinamentul imaginii mărcii.
Referințe la literatură:
Pantone (www.pantone.com)
Psihologia culorilor (www.colorpsychology.org)
Generator de palete de culori Canva (www.canva.com/colors/color-palette-generator)
5. Practicitatea și funcționalitatea elementelor de recuzită
Pe lângă prezentarea imaginii mărcii, elementele de recuzită pentru afișare ar trebui să aibă și caracter practic și funcționalitate.Având în vedere nevoile de afișare a produselor și interacțiunea cu clienții, selectarea elementelor de recuzită cu funcționalitate adecvată este esențială, cum ar fi rafturi, dulapuri sau contoare demonstrative.Acest lucru poate oferi o experiență de cumpărături mai bună, poate crește implicarea clienților și poate îmbunătăți imaginea profesională a mărcii.
FOTO: MUJI
Caz de referință:
Link pentru caz:
Site oficial:https://www.muji.com/
Caz de referință:https://retail-insider.com/retail-insider/2019/06/muji-to-open-largest-flagship-in-vancouver-area-in-surrey-mall/
Muji este un brand de vânzare cu amănuntul japonez cunoscut pentru produsele sale minimaliste, practice și funcționale.Ei folosesc inteligent rafturile de prezentare în designul magazinului lor pentru a oferi soluții practice de afișare și prezentare care se aliniază cu imaginea mărcii lor.
Rafturi de afișare flexibile și reglabile:
Magazinele Muji au adesea rafturi flexibile și reglabile pentru a găzdui diferite tipuri și dimensiuni de produse.Aceste rafturi pot fi reglate în înălțime, lățime și unghi pentru a maximiza vizibilitatea produsului și pentru a răspunde diferitelor nevoi de afișare.Acest design practic permite magazinului să prezinte în mod eficient diferite tipuri de mărfuri, oferind o experiență bună de cumpărături.
Rafturi de afișare cu mai multe niveluri și multifuncționale:
Muji proiectează frecvent rafturi cu mai multe niveluri și funcții pentru a maximiza utilizarea spațiului magazinului și a expunerii produselor.Ei folosesc rafturi cu mai multe platforme sau straturi pentru a prezenta diferite categorii sau dimensiuni de produse.Această abordare de design oferă mai multe opțiuni de afișare și îmbunătățește vizibilitatea produsului.
MUJI'S CF MARKVILLE LOCATION FOTO: MUJI CANADA PRIN FACEBOOK
Rafturi de afișare mobile:
Pentru a se adapta la diferite amenajări ale magazinelor și cerințe de afișare, Muji încorporează adesea rafturi de afișare mobile.Aceste rafturi sunt de obicei echipate cu roți sau roți, permițând personalului magazinului să le aranjeze și să le regleze după cum este necesar.Acest design permite magazinului să gestioneze în mod flexibil afișarea și aspectul, optimizând efectul de prezentare și fluxul clienților.
Afișare integrată și funcționalitate de stocare:
Rafturile de afișare ale lui Muji încorporează adesea funcționalitate integrată de afișare și stocare.Ei proiectează rafturi cu spații de depozitare suplimentare, sertare sau rafturi reglabile pentru a oferi spațiu suplimentar de stocare în timp ce prezintă produsele.Acest design adaugă funcționalitate magazinului și răspunde nevoilor de afișare și depozitare ale clienților.
Prin cazul de mai sus, Muji demonstrează cum să folosească rafturile de prezentare cu caracter practic și funcțional în designul magazinului.Acestea folosesc rafturi flexibile și ajustabile, multi-nivelate și multifuncționale, mobile și integrate de afișare și depozitare, oferind clienților experiențe de cumpărături convenabile, practice și flexibile, aliniindu-se în același timp cu imaginea minimalistă și practică a mărcii.
Referințe la literatură:
Experiența clienților cu amănuntul (www.retailcustomerexperience.com)
Scufundare cu amănuntul (www.retaildive.com)
Puncte de contact de vânzare cu amănuntul (www.retailtouchpoints.com)
6. Selectarea elementelor de recuzită de afișare cu calitate și durabilitate bună
Selectarea elementelor de recuzită de afișare de bună calitate și durabilitate este un factor cheie în asigurarea utilizării lor pe termen lung și menținerea unui aspect bun.Alegerea materialelor de înaltă calitate și a măiestriei asigură că elementele de recuzită pot rezista utilizării zilnice și provocărilor de mediu.Elementele de recuzită robuste și durabile de afișare nu numai că arată profesionalismul mărcii, ci și economisesc costurile de întreținere și înlocuire.
Caz de referință:
Link pentru caz:
Site oficial:https://www.ikea.com/
Caz de referință:https://retail-insider.com/?s=IKEA
IKEA Business la IKEA Aura - Downtown Toronto (Imagine: Dustin Fuhs)
IKEA, gigantul suedez de vânzare cu amănuntul de mobilier de casă, este renumit pentru produsele sale de înaltă calitate, durabile și funcționale.Aceștia pun mare accent pe calitatea și durabilitatea rafurilor de prezentare în designul magazinului pentru a asigura o afișare adecvată a produselor și o prezentare de lungă durată.
Alegerea materialelor de înaltă calitate:
IKEA folosește materiale de înaltă calitate, cum ar fi metalul robust, lemnul durabil sau plasticul robust, pentru a fabrica rafturi de prezentare.Aceștia acordă prioritate materialelor cu caracteristici precum rezistența la compresiune, rezistența la uzură și rezistența la coroziune, pentru a asigura utilizarea pe termen lung a raftului de prezentare.
IKEA Business la IKEA Aura - Downtown Toronto (Imagine: Dustin Fuhs)
Design structural robust și stabil:
Rafturile de prezentare de la IKEA au de obicei un design structural robust și stabil pentru a rezista la diferite tipuri și greutăți de produse.Ele folosesc metode de conectare ranforsate, structuri de susținere și baze stabile pentru a se asigura că rafturile de afișare nu se clătesc sau se înclină în timpul utilizării, menținând stabilitatea și siguranța.
Tratament de suprafață durabil:
Pentru a crește durabilitatea raftului de prezentare, IKEA aplică adesea tratamente speciale de suprafață, cum ar fi rezistența la zgârieturi, rezistența la apă sau rezistența la pete.Acestea folosesc acoperiri sau materiale durabile pentru a rezista la zgârieturi, pete de apă sau murdărie care pot apărea în timpul utilizării zilnice, păstrând aspectul raftului de afișare curat și atractiv.
Componente personalizabile și înlocuibile:
Prin carcasa de mai sus, IKEA își demonstrează accentul pe calitatea și durabilitatea raftului de prezentare.Ei selectează materiale de înaltă calitate, folosesc designuri structurale robuste și stabile, efectuează tratamente de suprafață durabile și oferă componente personalizabile și înlocuibile.Această filozofie de design asigură fiabilitatea și durabilitatea raftului de prezentare, oferind o soluție durabilă și de încredere pentru prezentarea produselor, aliniindu-se în același timp cu imaginea de înaltă calitate și funcțională a mărcii.
Referințe la literatură:
Banca de materiale (www.materialbank.com)
Architonic (www.architonic.com)
Lumea designului cu amănuntul (www.retaildesignworld.com)
7. Importanța siglelor și a semnalizării mărcii în afișajele profesionale
Elementele de recuzită pentru afișaj pot servi drept platformă ideală pentru prezentarea siglelor și a semnalizării mărcii, ajutând clienții să identifice și să se conecteze cu ușurință cu marca dvs.Asigurarea faptului că siglele mărcii sunt vizibile în mod clar pe elementele de recuzită și sunt în concordanță cu designul general contribuie la îmbunătățirea recunoașterii mărcii și la stabilirea unei imagini de marcă memorabile în mintea clienților.
Caz de referință:
Link pentru caz:
Site-ul oficial Nike:https://www.nike.com/
Cazul de referință 1: Designul conceptului magazinului Nike „Nike House of Innovation” din New York
Legătură:https://news.nike.com/news/nike-soho-house-of-innovation
Foto: Maxime Frechette
Nike, lider global în încălțămintea și îmbrăcămintea atletică, este renumită pentru logo-ul său emblematic Swoosh și pentru produsele inovatoare.Ei prezintă și utilizează cu pricepere siglele și semnele mărcii în designul magazinelor lor pentru a crea recunoașterea și identificarea mărcii.
Sigle proeminente și proeminente ale mărcii:
Magazinele Nike plasează de obicei siglele mărcii la intrare sau în locații proeminente, permițând clienților să identifice și să se conecteze rapid cu marca.Ei aleg adesea să afișeze sigla Swoosh într-o manieră mare și clară, folosind culori contrastante (cum ar fi negru sau alb) pentru a crea un contrast izbitor cu fundalul.
Utilizarea creativă a semnalizării:
Nike folosește în mod creativ semnalizarea mărcii în magazine pentru a crea un mediu unic și captivant.De exemplu, aceștia pot folosi sigle Swoosh supradimensionate pentru a decora pereții sau pentru a combina semnalizarea cu alte elemente, cum ar fi rafturi, casete luminoase sau picturi murale.Această utilizare creativă a semnalizării sporește impactul vizual al mărcii și captează atenția clienților.
Foto: Maxime Frechette
Afișarea sloganurilor și sloganurilor mărcii:
Nike afișează frecvent sloganuri și sloganuri ale mărcii în magazinele lor pentru a sublinia și mai mult imaginea mărcii și valorile de bază.Aceștia pot prezenta fraze atrăgătoare pe pereți sau vitrine, cum ar fi „Doar fă-o”, care transmit mesaje de încurajare, inspirație și vitalitate.Această metodă de afișare se combină vizual cu logo-ul mărcii pentru a întări mesajul mărcii.
Afișaj de semnalizare integrat pe mai multe canale:
Nike integrează, de asemenea, afișaje de semnalizare pe mai multe canale în designul magazinelor pentru a consolida coerența mărcii.Aceștia aliniază semnalizarea și semnalizarea din magazine cu elementele vizuale ale canalelor online, aplicațiilor mobile și platformelor de social media.Această abordare integrată de afișare ajută la stabilirea coerenței mărcii pe mai multe canale și îmbunătățește imaginea mărcii în mintea clienților.
Prin cazurile de mai sus, Nike demonstrează cum să prezinte și să utilizeze siglele și semnele mărcii în designul magazinului.Aceștia modelează cu succes recunoașterea și recunoașterea mărcii prin afișări de logo-uri proeminente, utilizarea de semnalizări creative, afișarea sloganurilor și sloganelor mărcii și afișarea de semnalizare integrată pe mai multe canale.
Referințe la literatură:
Brandingmag (www.brandingmag.com)
Design logo Dragoste (www.logodesignlove.com)
Logo Lounge (www.logolounge.com)
8. Concluzie
Selectarea elementelor de recuzită care se aliniază cu imaginea mărcii dvs. este un pas important în crearea unei imagini profesionale și atragerea publicului țintă.Cercetând publicul țintă, selectând materiale, culori și modele care sunt în concordanță cu imaginea mărcii dvs. și luând în considerare caracterul practic și durabilitatea, puteți crea un afișaj profesional care se potrivește cu imaginea mărcii dvs.Acest lucru vă va ajuta să atrageți atenția clienților, să transmiteți valorile mărcii și să îmbunătățiți eficiența vânzărilor.
Nu uitați, consistența mărcii și preferințele publicului țintă sunt esențiale atunci când selectați elementele de recuzită.Monitorizați în mod continuu tendințele pieței și feedbackul clienților și faceți ajustări și optimizări după cum este necesar pentru a vă asigura că elementele de recuzită de afișare se aliniază în mod constant cu imaginea mărcii și rezonează puternic cu publicul țintă.
Suntem o fabrică de terminale care oferă soluții unice pentru elementele de recuzită de afișare cu avantaje de preț. Ne angajăm să oferim o gamă variată de produse de dispozitive de afișare rentabile pentru industria de retail.Indiferent dacă sunteți în domeniul încălțămintei, al îmbrăcămintei sau al bunurilor de uz casnic, avem rafturi, tejghele și rame potrivite pentru dvs.Aceste elemente de recuzită sunt fabricate folosind materiale durabile pentru a asigura o utilizare pe termen lung și un aspect plăcut.În plus, oferim servicii personalizate pentru a personaliza corpurile de afișare unice în funcție de imaginea mărcii dumneavoastră și de nevoile de expoziție.Alegând produsele noastre, veți putea atrage atenția clienților, veți transmite valorile mărcii și veți îmbunătăți performanța vânzărilor. Dacă aveți întrebări despre elementele de recuzită pentru afișaj, nu ezitați să ne contactați și vă vom oferi cele mai potrivite soluții de recuzită pentru afișaj. pentru nevoile tale!
Ora postării: 11-mai-2023